​成人化的童装，如何“杀死”儿童

成人化的童装，如何“杀死”儿童

◎智谷趋势（ID：zgtrend） ◎作者 | 溪云

从童装来看，中国成年人正在失去羞耻心，并对此缺乏自我意识。

设计师为何把童装设计得越来越火辣暴露，摄影师为何像恋童癖一样引导童模做出成人姿态，父母为何把自己的孩子打扮得越来越成熟，还美其名曰时尚？

潮水退去，我们只看见一群十岁左右的孩童在社交媒体上发布擦边视频，扭捏作态。

" 一代不如一代 "，呼声之后，成年人的反思在哪里？

辣眼睛的童装成人化

辣眼睛，很辣很辣。

童装做得越来越成熟，" 名媛风 "" 辣妹风 "" 甜酷风 " 正不合时宜地被照搬至童装身上。

为了让儿童符合服装的气质，童模不得不摆出成熟的姿态。大红唇，波浪卷，珍珠项链，精致的包包，星巴克咖啡，俨然一副精致中产的模样。

前段时间，互联网上掀起了抵制 " 奶辣风 " 的潮流，抵制儿童擦边。但热度过去后，非常成人化的童装依然在售卖之中。

童装越来越好看多元，本来是一件好事。

改革开放之后，视觉上的新潮之美，乘上了经济发展、社会进步等现代化的快车，具有非常正面和积极的意义。童装也开始慢慢有了自己的设计。

改革开放初期，童装整体色彩和纹样还比较 " 老土 "

90 年代的中国儿童，童装一改沉闷，颜色非常鲜亮活泼。秋山亮二 摄

但近些年来，童装的潮流时尚却越来越和 " 成人化 " 绑定在一起。

在色彩、版型和风格选择上，童装都失去了其区分于成人服装的特点，更像是成人服装 1：1 的缩小版。

在看重颜值和外表的社会，穿得好看，符合潮流还是一种被迫选择。

资本是重要的推手，它一面带给我们充分选择各色服装的虚假自由感，一面又规定了我们的选择范围——时尚的、流行的。

在人均一部手机的今天，儿童更大范围地接入互联网，成年人的时尚文化侵入儿童的视野，这是不可避免的客观事实。

但一部分成年人却把这一套潮流审美凌驾于儿童的审美之上，主动推动童装的成人化，这才是问题所在。

资本与父母联手

90、95 后新生代父母，作为最早的网络原住民，已经形成了非常强烈的独立审美意识。

除了打扮自己，还喜欢打扮自己的潮娃，并放在网上晒。

在他们的打扮之下，4 岁左右的孩子看起来像个 " 小大人 "。

童装是指为 0 — 14 岁的儿童设计的服装。

由于儿童的身形条件和成年人不同，没有腰线，腿短，面容看起来也非常稚嫩，穿上过分成人化的服装其实是会让人感觉到非常不协调的。

但现实的魔幻在于，这种不协调也被资本包装成了一种时尚。

和大部分时尚的源头一样，" 小大人 " 的童装设计思路也是从欧美传进来的。

比如 2015 年，巴宝莉的亲子装走秀，已经展现了童装成人化的设计思路，直接将成人服装的元素照搬至童装之中。

图片来源：头条时尚网

H&M、ZARA 等国外快时尚品牌的童装也曾被媒体指出其太过于成人化。

这股 " 小大人 " 的时尚之风，传导至国内，表现为童装独立潮牌的兴起。

过去，由于儿童并不掌握经济大权，时尚瞄准的是成年人尤其是成年女性，导致童装整体蛋糕份额不大，童装品牌一般是成人品牌的副线，比如巴拉巴拉童装，就是森马旗下的童装品牌。

随着童装越来越时尚好看，吸引了一大波追赶潮流的年轻父母的喜爱，加之生育政策的放开，童装的蛋糕在逐步扩大，已经能够支撑起独立童装潮牌的运作。

这些潮流化的童装品牌服装风格是这样的，非常时髦，放大尺寸给成年人穿完全不是问题。

这些独立品牌具有研发能力，请得起好的设计师。

但在中小企业占据主导中国服装企业主流，大部分企业的生产模式还是 " 现抄现做现卖 " 的情形下，想要赶上这股 " 小大人 " 童装的潮流，便只剩下抄袭成人服装这条路。

网友印象中非常深刻的大人裙子，在几年后变成了童装

抄袭会出现很多问题，其中最重要的是安全问题。

2019 年颁布的《童装绳索和拉带安全要求》明确规定，童装不允许有功能性绳带，绳带也不允许有自由活动端。这种可以自由活动的绳带有造成儿童窒息的风险。

而作为一种装饰物的绳带，在成人化的童装身上非常常见。

第二个问题是成年人文化中不适合儿童的东西，过早地入侵天真的儿童世界——金钱、名誉、性开放。

1：1 缩小的不是普通的成人服装，而是 1：1 缩小的成年人社会。

就比如精致名媛风，反映的是成人追求 " 贵气 " 的欲望。自己没钱，不好意思打扮成富婆，就把孩子打扮成富婆的模样，作为自己欲望的投射。

再比如用儿童来传递成年人想要又不敢要的性开放。

这会激起多少恋童癖的欲望，或者说服装设计、生产、销售、购买链条上有多少恋童癖，我想都不敢想。

2017 — 2019 年，起诉性侵未成年的案件超过 4 万。而据调查，被曝光的儿童性侵案件和未被曝光的案件，比值大概在 1：7。这意味着，三年内，约有 28 万例性侵未成年的案件，平均每天发生 255 例。

不同时代有不同的美羊羊

儿童需要专业的童装设计师，来设计出专属于儿童的服装。

面对越来越潮的童装，有一种论调是，不同的时代有不同的审美。

你总不能要求现在的孩子还穿着十几年前的美羊羊吧！

这话对，也不对。

不同时代的确有不同的审美，但对于儿童来说，是不同的时代有不同的美羊羊。

儿童和成年人，在审美心理上处于不同的发育阶段。

对服装的选择上，就表现为儿童喜欢鲜艳的色彩，喜欢卡通图案；成年人则更看重版型和线条。

强迫儿童穿上黑白灰等成人色彩的服装，可能会影响其正常视觉审美的发育。

强迫儿童穿上具有暴露特点、强调身形的服装，会让儿童过早地关注身材、体形，从而产生自卑心理。

强迫儿童穿上他们不喜欢的衣服，会打击他们弱小的心灵。

当童装越来越成人化，时尚化，网红化，儿童会过度地把自己的外表和受欢迎、被关注联系起来，从而花费更多的时间去研究自己的外在。

这些时间本可以用在更有价值的地方。

儿童是成人世界的镜子。

当儿童越来越多地模仿成年人的神态、着装和说话方式，成年人要如何寻找到一个批判和后退的出口？

当我们自己都疲于应对这个充斥着焦虑、虚伪和比较的世界，四顾之下再也看不见天真和纯洁的面孔，我们恐怕不会更快乐吧。

还是让这个时代多点奥特曼和小公主吧！